在奢侈品世界中，古驰的名号如雷贯耳，推陈出新的产品始终引领着时尚潮流。然而在光鲜的品牌形象背后，汹涌的家族内斗频繁上演，仅仅三代光阴，这个兴起于意大利佛罗伦萨的皮具家族就彻底分崩离析。
早年间与家人激烈的争吵过后，血气方刚的古驰奥选择了离家出走。历经一年多的居无定所，古驰奥最终在英国落脚，并且成为了一家上流酒店的侍员。此时的古驰奥还未到20岁。
在英国打工的岁月，令古驰奥看到了上流社会中隐藏的商机。彼时的上流社会中，在皮具与象征身份的物品上印有专属LOGO是彰显身份的重要途径。历练3年后，古驰奥带着生意上的点子与积攒下来的钱，回到了意大利的佛罗伦萨，在完婚后创办了自己的品牌。
古驰奥聘请了当时市面上技艺最为精湛的工匠为古驰打造产品，产品种类涵盖了当时皮具生产所能覆盖到的一切产品;与此同时，古驰奥也通过对爱马仕的模仿，打入了马术文化的圈层，进而俘获了更多的上流社会买主，古驰品牌开始壮大。
经营层面的成功开启了古驰品牌的上升通道，但是另类的家族教育却为古驰家族埋下了隐患。
出身贫苦的古驰奥虽然在生意上独具慧眼，但却在子女教育上太过重男轻女。古驰家族中的女性从来无法得到与男人相同的股份与财产;在兄弟关系的处理上，古驰奥也鼓励他们进行激烈的内部竞争，却从不强调合作的重要性。后来大儿子阿尔多将自己喻为家族的引擎，古驰的长足进步也佐证了此言不虚。然而，其他家族成员并不买账。
在股份分配上，古驰奥就埋下了祸根。自由散漫、不务家业的二弟与三弟竟然分得与大哥阿尔多相同的股份。有恃无恐的他们尽力虽少，底气却足。三兄弟间的明争暗斗你来我往。老大与老三共同结盟孤立老二瓦斯科;而老二与老三又“暗度陈仓”，为抢夺第三代接班人席位而韬光养晦。
同时，在对待姐姐平分财产的诉求上，三兄弟却是“同仇敌忾”，坚定拒绝，古驰家族的内部斗争可谓内外开花。
直至三代渐渐成长，古驰家族的矛盾终于爆发。
老二瓦斯科的早逝提前宣告了退出竞争，老大与老三平分了其股份。然而阿尔多一个并不明智的决定，为日后斗争的失利种下了前因：他将10%的股份平分给了三个儿子。
这无疑令三名“太子”在古驰内部拥有了话语权。阿尔多的次子保罗野心勃勃，却终因在与三叔的斗争中失败而气急败坏，竟然擅自用家族名称开辟了新品牌保罗·古驰。
保罗的这一行为不仅彻底割裂了叔侄关系，还激怒了其父亲阿尔多。阿尔多不顾一切的将自己儿子扫地出门，而后者则“大义灭亲”，举报了阿尔多偷税漏税的劣迹，将81岁的父亲送入监狱！
最终接班的斗争中，三弟的独子莫里吉奥渔翁得利。
年少时的莫里吉奥家教甚严，不仅为父亲所看好，也得到了阿尔多的赏识。但是随着大权独揽，纷至沓来的金钱、权利令莫里吉奥迷失了自我，沉迷于酒色之中。
最终莫里吉奥出售了古驰家族的全部股份给投资公司——自此，古驰家族彻底失去了对古驰品牌的掌控。1995年，莫里吉奥死于受雇于前妻的杀手抢下，为古驰家族的三代而亡画上了悲剧的句号。