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澳洲富人的中国梦,是什么样的?

 澳洲财经见闻    2021-04-18   [原文]


共2850字|预计阅读时长5分钟



受访者 | Michael MacRitchie

采访者 | Selina

撰稿人 | Selina


今年41岁的Michael MacRitchie,是知名跨国传媒公司MGI娱乐的创始人兼CEO。


作为一个土生土长的澳洲人,Michael非常痴迷中国文化,在麦考瑞大学毕业没多久就毅然前往这个心向往之的神秘国度,闯荡十余年。并于2018年在上海创立MGI公司,提供全方位娱乐营销咨询服务,致力于搭建中澳品牌与企业的合作桥梁。


他曾合作过周杰伦、章子怡、彭于晏等一线明星与知名名牌,横跨音乐、运动、时尚、电影等领域。目前,Michael在悉尼发展MGI澳洲分公司及旗下相关业务。


Michael是一个地地道道的“中国通”,他的中国好友给他取的中文名叫“马瑞麒”,不仅取自英文的谐音,更有“祥瑞”、“麒麟”之意。


短短两字,饱含了他对中国传统文化的理解与热爱。



Michael坐在我们约见的咖啡厅一角,一身浅灰色休闲西装。见到我时,立马冲过来热情地拥抱了我,露出澳式招牌的阳光笑容。

 

采访前他问我要不要来点音乐,“Maybe Jay Chou?”


说着,《告白气球》那甜蜜又欢快的旋律响了起来,他开心地随着节奏手舞足蹈,看到我也跟着哼唱,得意地点头道:“I think I chose the right song!”

 

我不禁非常好奇,就是这样一个标准的澳洲小伙,究竟是如何一步步建立和中国的密切关系,打造传播中澳文化的娱乐王国。




说起和中国的渊源,Michael笑称,这大概是“童年对于一个人的深远影响”吧。

 

虽然听起来有些荒唐,但在他很小的时候,就会和家人一起庆祝“中国春节”。


“我对中国的传统文化、古老传说都非常感兴趣,儿时最喜欢的动画片就是《西游记》。”他一边吹着口哨,一边调皮地模仿起孙悟空的招牌动作。

 

而到了高中时期,Michael几位最要好的朋友恰巧也是中国人。

 

在Michael眼中,中国人善良、聪明,当然最重要的还是勤劳。那种勤奋对于外国孩子来说是无法想象的。

 

“他们到底是怎么做到的?英语是我的母语,只是他们的第二语言,为什么最后他们都考得比我还好?”


 “中国”被很多外国人译为“Middle Kingdom”,象征着奇妙的冒险,截然不同的文化,新鲜美味的食物。


这个有着几千年文化的神秘东方国度,无时无刻不深深吸引着这个澳洲男孩。

 

“中国有3000多年的历史,实在是太酷了!而我更想知道的是,为何在短短30年里,中国就发展得如此迅速!”

 

“所以我非常想去这个传说中的“宇宙中心”看看,尤其在我年轻的时候。那里有太多机会和可能性,就像一次全新的探险。“


而对于一个“Business Man”来说,中国无疑拥有着最具活力、最富有激情的创业环境。

 

Michael就读于麦考瑞大学新闻系,毕业后曾就职于澳洲著名媒体9News。拥有丰富相关背景和经验的他,来到中国创业首先想到的自然也是传媒广告业。

 

“中国有非常适宜的环境和足够广阔的市场,尤其在上海这样的大城市。这里遍布超棒的体育场馆、音乐场馆,众多明星名人都会前来举办或参与各种活动盛典。


而当时很多品牌广告的营销风格非常单一,十分无聊乏味。"


"我觉得应该建立一个合适的媒介来创造有趣的事情,激起人们的兴奋点,也就是所谓的‘passion point’。"

 

“明星和网红KOL就是一个很好的‘passion point。当你坐在演唱会现场第一排,离自己的偶像那么近的时候,你能深切地感受到现场那种热烈的氛围,很容易被感染。


所以我的工作就是努力寻找人们真正感兴趣的领域,将品牌与客户的“兴奋点”连接,从而帮助各大企业品牌推广营销,实现双赢。”



近年来,中国各式各样的传媒广告营销公司层出不穷,竞争相当激烈。


做为一个“老外“,Michael这张充满异域风情的面孔就是天生的优势。而身为澳洲人,运动方面的天赋也是与生俱来。


“我最大的优势当然是跨国的、多元的文化背景。”

 

但一个外国人在中国做生意,尤其是娱乐相关的生意,自然也会遇到重重困难。

 

“我知道自己最大的劣势就是不会讲中文。” Michael大笑起来, “中国人都喜欢和中国人合作,为什么会选择我呢?

 

所以,在一开始还没有和中国建立起联系时,我们先把重点主要放在国际市场。比如和许多澳洲品牌如Aldi,以及碧昂丝、Lady Gaga等一些国际巨星合作,帮他们打入中国市场,让他们知道我们是可靠的。”

 

‘The world is changing.’这个世界终会发展为跨文化、跨地域的融合。像周杰伦、五月天这样的华人巨星,自然也想多和国际公司合作,打响他们的全球知名度,成为享誉世界的国际巨星。”


10年来,MGI置身于各大奖项颁奖典礼、戛纳电影节、纽约时装周等,与名流明星零距离接触,成功牵手中国著名女演员李冰冰代言GUCCI、顶级巨星布拉德·皮特代言凯迪拉克等众多明星商业代言;


同时也协助举办过包括林肯公园、席琳迪翁、美国篮球、单板滑雪等多场精彩绝伦的演唱会和体育赛事。


 

Michael认为,稳定的合作关系都是靠信任建立。不论我们来自哪里,说着怎样的语言,高质量的作品说话,就能建立彼此最好的信任。

 

2019年2月,Michael回到澳洲,成立MGI悉尼分部及旗下公司“Taste of Australia(澳洲风味)”,致力于帮助澳洲品牌推广进入中国市场。

 

当时正值由芒果TV出品的夫妻观察治愈综艺《妻子的浪漫旅行2》在西澳取景拍摄,主要嘉宾包括章子怡、汪峰、谢娜等国内一线明星。Michael与西澳旅游局达成合作,帮助该节目获得巨额投资。

 

同年,Michael受邀参加由澳大利亚中国工商业委员会(ACBC)在悉尼举办的“Achieving growth in China”经济论坛,分享自己的创业经历。一同受邀的还有澳洲电信(Telstra)与支付宝(Alipay)相关负责人。



谈起中澳两国的不同,Michael表示,“毫无疑问,中国目前的科技发展迅猛,工作节奏远比澳洲快很多。每个人都真的很努力,竞争也非常激烈。如果你不投入100%的努力,你就会被落在后面。”


“而澳洲是个很适合生活的地方,这里的环境很简单,相对的大家也就没那么勤奋,当然我不是在说澳洲人懒哈哈。这里拥有美丽的海滩、悠闲的假期,人们也会更注重和家庭在一起的时间。”


“但巧的是,我非常喜欢工作,我很享受那种尽情投入的感觉。这可能是我和中国人独特的相似之处。”

 

“如果让我用一个词形容中国,那会是‘advanced’,而澳洲是‘simple’。”


今年由于疫情的影响,传媒业、娱乐业经历了前所未有的寒冬。原定于澳洲的很多华人明星如周杰伦、潘玮柏等的巡回演唱会都被取消,这对于MGI娱乐公司无疑也是巨大的打击。

 

“我们不能再做音乐、运动、时尚等相关领域,整个世界都处于停滞状态。”

 


,我们的话题自然绕不开目前紧张的中澳关系,Michael对此表示非常无奈和担忧。


“众所周知,澳大利亚是个资源大国,除了旅游、教育等支柱产业,最赖以生存的还是出口。而中国一直以来都是我们最好的贸易伙伴。”

 

“现在对于澳大利亚无疑是非常困难的时期,因为没有人买我们的东西了。”

 

“我们应该学学德国、法国、意大利,还有新西兰,他们都和中国保持着良好的关系,至少仍是很好的商业贸易伙伴。” 


Michael认为,可能导致关系恶化的直接诱因是肆意的疫情和澳洲封镜。

 

“‘我们需要对中国人进行检测’,美国这么说,澳洲也跟着这么说,因为这是特朗普告诉我们的。这是非常愚蠢的。”


Michael非常希望未来中澳关系能够有所缓和。目前看来,可能紧张的关系会持续一段时间,但未来应该会恢复。也许特朗普的下台会带来一些转机。


“澳洲人并不讨厌中国人,中国人也并不讨厌澳洲人。我始终认为,Politics just stay there, but people are people.”


        --------------------完------------------------


最后,欢迎诸位提供线索,把澳洲优质公司,正能量的澳洲商界精英和传奇经历的人物推荐给我们,我们将会进行一系列专访,把他们传奇经历和经验浓缩出来让大家观看。


敬请期待。




*以上内容发布于公众号:澳洲财经见闻,不代表本站赞同其观点。

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2021-05-10 15:10:03