澳洲新闻
 澳洲旅游
 酒店预订
 特价门票
 澳洲生活
 澳洲移民
 澳洲论坛
 公
 澳洲同城

将奔富等高档葡萄酒转移到其他亚洲市场,富邑酒业采取措施应对中国关税

 壹本乐活    2020-12-01   [原文]




富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)首席执行官Tim Ford 寄希望于将以前发往中国的高档和豪华葡萄酒转移到亚洲其他发达市场,例如台湾,韩国和日本,以及越南和泰国等新兴经济体。






随着富邑采取行动应对中国关税的影响,Ford 先生向投资者表示,他的长期计划将使这间酿酒企业在“中国以外”建立业务并发展其全球声誉。


但是,它警告说,这些应对措施在当前财政年度几乎无用,并且需要两到三年的时间才能产生重要的影响。



富邑品牌包括Penfolds(中文品牌奔富),Wolf Blass和Wynn’s,该公司认为它可以将目前出售到中国的——占其高档葡萄酒的25%——转移到其他国家。它还将为未来长期储存大量高价位的葡萄酒。


Ford 先生还保证不会通过在市场上倾销多余的葡萄酒来迅速清理供应从而引发价格战,他说富邑将不会离开其利润空间,并将保持Ford先生所说的其高档葡萄酒品牌的“价格完整性”。


Ford 先生说,该集团最有价值的品牌奔富将仍然可以在中国存在,但规模要小得多。然而,富邑就业可能不得不重组其在中国的供应链,并寻找新方法将他们的酒送到餐厅,酒吧和宴会桌上。


Ford先生揭晓了本国最大的酿酒商应对上周令人震惊的消息的计划——上周中国宣布对澳大利亚葡萄酒征收超过200%的关税,包括对富邑旗下葡萄酒征收169.3%的关税。


早盘交易中,富邑的股票下跌了7%。



富邑表示,它将把高档葡萄酒重新分配到亚洲的其他市场和其他地方,将把豪华葡萄重定分配其他高档葡萄酒品牌,例如Wynns, Wolf Blass和 Pepperjack,并将减少未来对年份酒的注入比例,从2021年澳大利亚年份酒开始。


“如果我迈向全球,我们将在澳大利亚拥有更多的机会,我们将在亚洲,不仅在东南亚而且在北亚市场(包括香港,韩国,台湾和其他许多市场)都有机会,特别是在东南亚,泰国,马来西亚和中南半岛,”Ford先生说。


“当然那些是成长中的市场,然后再仔细考虑我所说的越南等高档葡萄酒的新兴市场,因此,我们有一个我们已经在推动的优先市场清单,并将增加投资。


“这是随着我们现在向前迈进而会加大力度的任务。”


富邑将香港视为其高档葡萄酒需求未得到满足的市场,而新加坡虽然也是一个强劲的市场,但已经成熟并不太可能推动更大的增长。


Ford 先生表示,富邑还将在其资产负债表上保留一些葡萄酒库存以在以后几年重新部署,因为随着葡萄酒的成熟,其价值不断增长。


在Ford 先生应对新的中国贸易战的最初战略下,将Penfolds Bin系列和Icon 系列产品从中国重新分配到其他主要奢侈产品增长市场,包括除中国以外的其他亚洲市场,以及澳大利亚,美国和欧洲。目前中国市场占奔富年度全球配货量的25%。


富邑还将在其他奢侈品增长市场上加速对销售和营销资源及功能的投资,以推动需求增长并扩大奔富的分销范围。


Ford先生在富邑前首席执行官Michael Clarke 离职后,从7月份开始担任富邑酒业的负责人。他说,他对针对富邑酒业和澳大利亚其他葡萄酒行业的关税感到失望,并呼吁政府帮助该行业度过这个艰难的时期。


富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)首席执行官Tim Ford


“我们非常失望地发现我们的业务,我们合作伙伴的业务和澳大利亚葡萄酒行业陷入这个境地。随着调查的进行,我们将继续与中国商务部合作,以确保我们的立场得到理解。我们呼吁政府提供强有力的领导力以找到前进的道路。”


但是Ford 先生说,富邑酒业有足够的财务实力和品牌实力来保护其业务,重组以及在中国以外的地方发展。但他警告说,整个行业可能会有工作流失,而且可能会发生在富邑酒业。


“我们包括Penfolds在内的品牌的实力,再加上我们多元化的业务模式,将使Treasury Wine能够实施一系列变革和计划,这将使我们能够应对这些措施的重大影响,如本公告所述。


“但是,毫无疑问,这将对整个行业的许多方面产生重大影响,导致工作损失,并损害以葡萄酒业为命脉的乡村社区和经济。


“我们将继续与我们的重要合作伙伴合作,以进一步了解影响以及我们如何与行业,政府和其他机构合作以支持该行业。


“与此同时,我们将继续与我们在中国的客户和合作伙伴合作,以表明我们对越来越多喜欢我们品牌的中国消费者的长期承诺。”


“壹本乐活”公众号发布的所有内容和商业信息,所有权归属原作者。部分内容、图片来源于网络,如有侵权,请后台联系我们删除。



*以上内容发布于公众号:壹本乐活,不代表本站赞同其观点。

发表评论

微信号:YibenMagazine
独乐乐不如众乐乐!壹本阿德莱德(YibenAdelaide)为您带来阿德莱德当地的原创报道,出版壹本日报,壹本周刊,壹本杂志,壹本通,壹本红酒地图等刊物,组织各类本地活动,独家专栏与在线公开课。关注壹本,南澳资讯360度无死角全覆盖。
扫一扫,关注公众号
扫一扫,分享本文给小伙伴