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《虎王》完结了,Netflix的好日子也到头了?

 微珀斯    2021-06-14   [原文]


去年3月,一部名为《虎王》(Tiger King)的纪录片横空出世,开播首日就拿下了网飞(Netflix)剧集热度的日榜冠军。


10天内就吸引了3430万观众观看。


该剧的热播带来了大量的流量,仅2020年的前三个月,网络浏览量就达到了惊人的1.829亿,是预期的两倍多。

 

《虎王》剧照


但随着疫情的好转和稳定,以网络为代表的流媒体播放平台正面临用户增长迅速萎缩的不利局面——一些人警告称,它们的繁荣时期可能已经结束了。

 

事实真的是这样吗?

后疫情时代的流媒体平台

又将面临怎样的挑战?


#1

疫情期间的赢家



网飞是一家会员订阅制的流媒体播放平台,制作和发行了无数令人耳熟能详的经典剧集,如《权力的游戏》、《纸牌屋》、《后翼弃兵》等等,是当之无愧的流媒体巨头。

 

在疫情的影响下,节目和电影的产出锐减,即便如此,网飞依然成绩亮眼。


一部《虎王》就让网飞获得了上亿的订阅量,一直到2020年底,订阅量持续增加了数百万。

 

网飞可以说是疫情期间名副其实的赢家。


疫情限制了人们的外出,人们的娱乐方式更多地从面对面的线下接触转向了电子屏幕。


大量的新鲜血液涌向流媒体平台,据英国通信管理局(Ofcom)调查发现,有1200万英国成年人在疫情隔离期间注册了新的流媒体服务,其中300万是新用户。

 

见微知著,作为屹立数十载的流媒体巨头,网飞无疑吃到了这个流量蛋糕中最大的那一块。

 

#2

后疫情时代的挑战


随着隔离和封锁的解除,流媒体平台的好日子就要到头了。

 

独立分析师Paolo Pescatore表示:“这场疫情之下的流媒体盛宴已经结束了。


他认为在未来几个月里,一些家庭可能会合并或取消流媒体服务。

 

他的说法得到了德勤(Deloitte)的研究支持:从去年10月至今年2月,流媒体服务的取消率几乎翻了一番,从疫情前的20%升至37%。

 

德勤副董事长Kevin Westcott表示:“这是我们开展调查以来看到的最高比率。一旦人们注册尝试新服务,试用期一结束,他们就会取消这些服务。”

 

流媒体平台的用户订阅增长数量不可避免地陷入了颓势。


在即将发布的收益报告中,Netflix预计只会增加100万用户,与疫情初期的爆炸增长相比完全是天壤之别。

 

同样,今年5月,迪士尼宣布迪士尼+(Disney+ )的用户数量并未达到分析师预期的1.09亿,只增长至1.036亿,导致其股价下跌。



 

疫情形势的变化并不是流媒体订阅量的减少的唯一原因。

 

它们还面临着来自财力雄厚的竞争对手的激烈竞争。网飞今年早些时候表示:“流媒体娱乐的大幅增长,导致迪士尼(Disney)、华纳媒体(WarnerMedia)和探索频道(Discovery)等老牌竞争对手以新的方式与我们竞争。”

 

老牌传媒公司纷纷下场,与流媒体平台争夺用户。在新的竞争形势下,流媒体能有几分胜算呢?

 

#3

未来值得期待


恩德斯分析(Enders Analysis)的Tom Harrington认为,疫情解封对网飞、亚马逊和迪士尼+等大型流媒体平台的影响,不会像对用户参与度较低的小型流媒体平台那么大

 

该说法有一定的道理。

 

网飞自不必说,成立至今的二十多年来,网飞以其有口皆碑的优质剧集获得了无数观众的青睐,“网飞出品”在很多观众眼里就是剧集的质量保证。只要保持精良的内容输出,观众就不会抛弃它。

 

其他的流媒体平台也在暗自发力。


亚马逊最近以85亿美元的价格收购了007系列电影背后的好莱坞公司米高梅公司(MGM),旨在帮助其在Prime视频流媒体服务上积累更多内容。

 

就在两周前,美国电话电报公司(AT&T)同意以430亿美元的价格将华纳媒体(WarnerMedia)与探索频道(Discovery)合并。

 

此外,还有一个好消息。

 

虽然流媒体平台可能不会出现2020年那样巨大的注册量,但仍有一些人乐观地认为,新冠疫情已经永久改变了人们的习惯。不管我们喜不喜欢,我们已经对流媒体订阅上瘾了——疫情解封只会暂时降低我们的胃口。

 

安培分析(Ampere Analytics)的数据似乎支持了这一点。该机构的研究显示,在疫情期间,18岁至64岁人群中使用流媒体服务的比例上升到66%,即使在2021年初也没有下降的迹象。

 

流媒体似乎放慢了脚步,但距离结束还有很长的路要走。


END


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