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特朗普的一线生机

 澳元    2020-10-20   [原文]

▲  关 注 澳 元   圆 澳 洲 梦  



原载:柚子,商业周刊中文版



四年一度的美国大选在即,几乎各种民调都在证明民主党总统候选人乔·拜登的胜利。


9月末,在《华盛顿邮报》和ABC News的一项民调中,拜登对特朗普有10个百分点的优势。在另一项由《纽约时报》和Siena College进行的调查中,拜登的领先优势是8个百分点。


彭博新闻社的报道显示,10月特朗普染疫后,拜登在全国民调中支持率劲升,目前相对于特朗普的领先优势达到自7月下旬以来最大。


连特朗普本人也在一次集会中设想了自己失败后的场景。特朗普说,如果自己失败则会离开美国。


全世界都认为特朗普必输无疑,但是等等,这个场景是不是似曾相识? 


民调业的滑铁卢


回顾四年前,美国调查公司和媒体机构在进行了一年的各种民意调查、综合民调结果甚至是选举当天的选票实时预测后,集体预测希拉里•克林顿(Hillary Clinton)将在总统大选中获胜。一直到大选前五天,希拉里还保持着6个点的民调优势。


然而,真正的美国选民给了他们一个大耳刮子。特朗普大获全胜,彻底颠覆了对于美国选民投票意向的最终调查结果。


当时,华盛顿智库美国企业研究所(American Enterprise Institute)的舆情分析师卡尔林•鲍曼(Karlyn Bowman)不得不承认,“现在做民意调查越来越难,很难获取看起来像是选民的样本。我们遭遇了巨大的失败。”


专家认为,技术与沟通的新方式以及近代历史从未遇到的政治问题,让民意调查结果变得不准确,而这种不准确令人们开始对政治家、公民和金融家用来掌握民情的基本方法产生了质疑。


媒体的私心?


在2016年美国大选之前,哥伦比亚广播公司、FiveThirtyEight网站、福克斯新闻、《华尔街日报》/NBC新闻和《华盛顿邮报》/ABC新闻所做的最终民调都预测希拉里的支持率将领先4个百分点,这样一个优势相对来说算是稳操胜券。


相比之下,彭博政治和《纽约时报》Upshot的民调错得没那么离谱,预计希拉里以3个百分点的优势胜出。而拉斯姆森报告(Rasmussen Reports)预测希拉里以2个百分点的优势胜出。


只有少数民调预测对了:《投资者商业日报》(Investor’s Business Daily)/技术计量市场情报公司(TechnoMetrica Market Intelligence)的民意调查和南加州大学多恩塞夫学院(USC Dornsife)/《洛杉矶时报》的民调都罕见地预测特朗普将以2到3个百分点的领先优势在大选中获胜。


在互联网蚕食媒体权威和盈利能力的时代,对于许多媒体机构来说,民意调查不仅是他们自身使用的工具,还是他们的形象名片和宝贵的专利。近年来,ESPN 旗下网站FiveThirtyEight创始人纳特•西尔弗(Nate Silver)这样的统计学家已经成为了学术名人。


2016年,美国主流媒体几乎一边倒为希拉里“背书”。特朗普也多次斥责希拉里控制主流媒体,仅发布有利于自己的言论。美国日发行量100强的报纸当中,公开支持希拉里的报纸达43家。


然而,传统媒体的记者是精英阶层,与读者有着完全不同的世界观,他们写的东西人们“不买账”。传统媒体通常将读者称之为“受众”,有被动接受之意,但当前的民众不再满足于接受媒体的投喂,更乐意主动从网络获取资讯。看似散乱的自媒体实则真实冲击着主流媒体的话语权,使其“受众”不断减少,甚至被同化、被淹没。


其他因素


在美国,关于如何划分选区、如何给予代表性不足的人口权重(无论是按照种族、地域还是政治派别)存在各种问题,而美国人越来越多地拒绝参与民意调查,在他们眼里,民调机构总是带有一丝政治色彩。


为退休基金和基金等机构投资者管理资金的宏利资产管理(Manulife Asset Management)驻波士顿首席经济学家梅根•格林(Megan Greene)说,“这种愤怒情绪远比我们想象的更强烈。”


位于新泽西州弗洛厄姆帕克的菲尔莱狄更斯大学(Fairleigh Dickinson University)比较政治学教授彼得•伍利(Peter Woolley)说“我们往往过度渲染民意调查的准确性,却忘记了这只是在某个区间内的估计值。”


除此之外,民调参与率下降也是原因之一。同意参与皮尤研究中心(Pew Research Center)所做电话调查的家庭比例已经从1997年的43%逐渐下降到2012年的14%。而当电话接通后,许多人不愿意表达自己的看法。


美国企业研究所的鲍曼说,必须重新审查所有民调准则。“我并不认为这个行业需要特别的反省,但是需要向前迈进,”她说,“正是这个行业告诉我们许多关于美国的事情……这个领域若得不到发展才是真正的麻烦。”



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